当前经济下行，受疫情影响，今年生意很难做，老板更是难做，哪里还敢做什么品牌！这是很多企业老板当前的困扰。

其实我们仔细想一下，企业生存困难，从企业自身的角度上分析，品牌恰恰是其中至关紧要的一环，那么品牌营销有多重要？企业的发展为什么需要树立品牌推广？接下来小编就和各位老板聊一下品牌推广的重要性和它存在的价值。

一、品牌推广的本质和目的

做品牌可以分为这四个阶段：标志、特点、价值、奢侈。

1、第一阶段-标志

目的是跟同行的产品区分，自己的产品打上标签，与众不同，凸显企业实力！

2、第二阶段-特点

目的是让消费者记住，同行的产品较多，众多同行竞争中，为什么要选择您？因此更需要我们独有的特点，给消费者一个无法抗拒的购买理由。

3、第三个阶段-价值

目的是让人认同和喜欢，一个产品怎样进入消费者的内心世界，消费者会必然选择。

4、第四阶段-奢侈

品牌推广体现出来的高档、定制、精致为主导，不断让自身的企业提升品牌知名度，提升产品在用户心里的认知度、认可度、信赖度。

二、品牌推广的重要性

1、品牌广告营销价值，从产品价值来讲呢，它是一个品牌入口，对于品牌的精准需求用户群体，提供多维度，全方位的品牌信息。

2、它的心智价值也非常明显，他是品牌的背书，能够持续保持市场热度，让品牌源源不断的去抢夺用户的心智，提升品牌在用户心理的认知度。

3、它的独享价值，是品牌的收口，在常规推广中，提供必要的营销收口，大面积的去占品牌信息并压制负面信息。

因为消费者在进行检索之后，一般来讲看首屏的内容比较多，看到第二页的就很少，我们很多品牌广告能够占据到一屏甚至两屏的空间，所以说呢，消费者很难去看到品牌的一些负面信息。

三、搜狗品牌推广战略布局

1、选择合适的投放渠道

当前是一个网络化的时代，在互联网平台上更精准，更有效的开展我们的品牌营销传播，从竞争中找机会，那么我们根据行业特点和我们的营销需求相结合，那么搜狗产品助力企业品牌推广的价值有哪些？我们一起看一下搜狗品牌广告营销价值。

1）品牌入口-对于品牌的精准需求用户群体，提供多维度全方位的品牌信息。

2）品牌背书-持续保持市场热度，源源不断抢夺用户心智，提升品牌在用户心里的认知度。

3）品牌收口-在企业推广中，提供必要的营销收口，大幅展现品牌信息并压制负面消息。

2、搜狗品牌产品常见问题及优化建议

1）品牌产品关键词性辨析

品牌专区-品牌词触发，例如*莱、*莱整*等关键词。

品牌起跑线-品牌词+品牌疑问词触发，例如*莱、*莱整*等，疑问词如：*力健老年鞋多少钱等关键词。

品牌臻选-通用词触发，例如 会计培训、婚纱摄影等关键词。

2）品牌专区关键词优化建议

短（缩短成本）、专（术业专攻）、精（精细高效）。

短-建议购买长尾词品牌词，对品牌专区仅品牌词可投放进行丰富和拓展，将有价值的需求词流量全部包断，首位稳定展现，目之所及皆为品牌；进一步缩短了投放成本。

专-关键词规则，品牌+增值需求词、品牌/产品+配件词、品牌/产品+一般需求词。

精-精细化运营，产品线分业务、分地域、分人群管理。

3）物料优化建议

品牌醒目-在醒目位置标出品牌，官方入口。

样式合适-选择头图包框样式利于曝光表格样式，利于展现连锁机构选择适合客户业务的样式。

图片美观-色彩协调，制图精致，符合品牌调性。

文案通畅且明确-语义清晰，直击痛点，用户很容易读懂。