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芒果裁缝”的进击, AI时代的内容生产、分发和营销

 

AI(人工智,这个一度让业界人士兴奋与不安,使普通百姓感到陌生和遥远的科技名词,如今让各行各业开始感受到了所带来的机会与挑战。3月29日首届上海国际广告节媒介约智能营销论坛上,人工智能与媒介、营销的融合再次被提上议程,芒果TV应邀出席。

芒果TV广告营销中心总经理方菲

唯有拥抱改变者生存 选择比努力更重要

1830年,法国裁缝蒂莫尼耶发明缝纫机,当时法国裁缝们称他的缝纫机是“黑魔法”“巫术”,并以死相逼欧洲大陆重回手工缝纫阶段。但在1845年美国人伊莱亚斯·豪发明了另一种缝纫机,并在1891世界完全进入机械化缝制的时代,用了半个世纪时间,时代对法国裁缝们说了再见!

历史告诉我们,时代的浪潮并不会以人的意志为转移,而且变得更加冷血“AI时代的内容生产、分发和营销”主题演讲开始芒果TV广告营销中心总经理方菲分享了一个缝纫机的故事,并将自己这名广电人比作千万裁缝中一名,站在时代的洪流中唯有拥抱改变者生存,选择比努力更重要

芒果TV不是一家以技术见长的互联网媒体公司,面对人工智能这台缝纫机,像法国裁缝一样作鸵鸟,在这个进化速度已经超出大脑想象能力的时代,固步自封、放弃自我、无视自身基因,模仿更先发、更了解市场的对手都可取坚守住核心内容生态,放弃那些已经被打的千疮百孔的城池,集中资源让技术锤炼自身的核心竞争力,踏出独特的道路。

视频内容的生产、分发和营销跨越了三个时代,线性分发时代,点播分发时代,以及人工智能分发时代。每一次面对新的机会挑战,芒果人都以积极创新的心态拥抱趋势,引领浪潮。面对人工智能这个庞然大物,芒果裁缝们没有抗拒这一缝纫机,并将这一先进生产工具应用于自身内容优势之上科学提高生产力,致力于成为一家科技内容公司,包涵大数据内容生产,深度学习内容分发,AI广告等多个维度

芒果TV究竟如何通过人工智能来实现这些变革?

方菲首先介绍视频行业人工智能的核心——结构化视频技术,这是一种视频内容信息提取的技术,它对视频内容按照语义关系,采用时空分割、特征提取、对象识别等处理手段,组织成可供计算机和人理解的文本信息的技术。简单地说,芒果TV会把数据库里数以亿计的视频,根据每一帧的视频内容进行结构化拆分,并打上对应标签(人物类、场景类、物件类等),然后分类存储,并且通过这些记录,来对用户进行深度学习,判断他的性别,年龄,爱好、喜欢的明星、偏好观看的综艺、电视剧种类等等。

内容生产领域,人工智能应用的方向是大数据决策。站在内容创作的高度,方菲以《爸爸去哪儿5作为案例说明AI可以通过对4亿观众海量数据的分析,科学深入地了解芒果TV基石用户“14-29岁”年轻人群喜好筛选出受众最喜欢的选题题材、艺人组合、剧情设计人物关系等,为下一个内容创作方向提供指引

内容分发领域,算法推荐智能化分发,提升内容利用率。芒果TV通过学习用户的观看行为,通过算法向用户推送长视频,让用户获取的内容更优质,更合口味,更长时间观看,极大提高推送效率。芒果TV处在实验中的AI算法推荐,比传统编辑推荐点击率可以提高50%以上,并且随着累积数据量和训练时间增长而呈现出线性提高。

广告营销领域,AI广告上的应用是解决困扰。我浪费的一半广告费去哪了?如何有效的创作内容型广告?如何创作出全新的原生广告……这些品牌广告主亟待解决的困扰,芒果TV通过AI广告上的应用,未来AI将更加深入预测用户行为,让企业品牌芒果TV的广告投放更加超值

第一,芒果TV通过深度学习精准预测人员性别、年龄以及收入等算法已经日益成熟,通过海量数据标签的选择,让真正的精准投放得以实现。

第二AI如何帮助创作出能够影响用户的广告内容,通过分析芒果TV已完成的内容整合营销案例,在未来创作广告内容中得到更多的方向和指引,比如在《妈妈是超人3》中,霍思燕、贾静雯、黄圣依和邓莎谁更适合跟OLAY绑定;拼多多是选择植入《中餐厅》还是《向往的生活》能触及更多的用户。

第三,在会员越来越多成为视频网站主流创收手段,并且用户越来越讨厌被打断观看的情况下,芒果TV创作出全新的规模化的原生广告来部分替代贴片。芒果TV跟影谱科技共同合作的AI广告形式,已经完成了实装,支持批量化全场景投放,非标素材生成,整个投放像DSP广告一样自动化投放的可能性,只需要建立一个任务,就能在数百剧集中完成一键植入,植入包含传统包装类,节目内曝光类,以及简单地情节交互类,将芒果TV的长尾流量、会员流量充分的利用。

芒果生态圈节目制作人,常以匠人自称,今天又裁缝做比,以匠人精神裁剪出符合现代人口味的娱乐作品,面对机遇和挑战,面对AI时代带来的机会与挑战,芒果TV坚守核心内容生态,将AI全方位应用于内容生产、分发和营销,打造一个属于表达年轻态度和青春标签,特色向上善的主流视频媒体。


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2018-03-31

史上最“经典”的网络营销公关案例

功能介绍爱在西安,西安人文情怀的栖息地,爱我大西安,就像浓浓的一杯二锅头。 史上最“经典”的网络营销公关案例 王老吉的网络营销案例王老吉,一个存在了百年的区域市场老品牌,在五年时间内她是如何成为全国最具有影响力的饮料销售冠军。 他是在加多宝集团的营销下一落飙升的,首先,从汶川地震开始,加多宝集团捐款赈灾一个亿。就在加多宝出人意料地以巨款捐助感动公众的社会心理下,次日晚,国内一知名网络论坛上出现了一个叫嚣要“封杀王老吉”的帖子,帖子标题为《让王老吉从中国的货架上消失!封杀它!》。这个引人注目且不合时宜的标题吸引了足够多的眼球,并激起了被加多宝义举所感动的公众的愤怒。这是加多宝集团找的一家网络营销公关公司发的贴,这是他一种营销手段。 但打开帖子看,发帖者是在故意耸人听闻,他所指的“封杀”,其实是要表达“买光超市的王老吉,上一罐买一罐”的意思。正话反说产生的强烈反差刺激了无数公众跟帖留言,“今年夏天不喝水,要喝就喝王老吉”、“加多宝捐了1亿,我们要买光它的产品,让它赚十亿”,类似这样的跟帖出现在众多网站的论坛上。 由此可见,王老吉肯定在各大商超卖断货。网络上数量惊人的讨论、转载和点击量,使这一事件引起众多传统媒体的关注和跟进报道。这网络营销手段是多么的成功,利用网络公关公司发帖造势,引人非议,遐想。 一位网名为Sonia的网络营销界人士说,她的一位朋友参与了这一事件的运作。她说:“加多宝找了网络营销公关公司和专业发帖团体策划运作了此事,由这些公司和团队将帖子扩散到各大论坛上,并通过大量跟帖掌握着网络的舆论导向和延续影响。” 虽说是无心插柳,其实是精心栽培。天时、地利、人和的网络营销一定能给企业带来非常好的收益,关键是你的企业是否认同这种模式,你选择的网络营销公关公司是否具备某种高度和意识。 万科“捐款门”事件网络危机公关 5 月12 日四川汶川地震当天,万科曾宣布捐款220 万元。但在全国人民爱心涌动,全国企业界动辄千万、上亿元的捐款面前,这笔捐款数额以及之后万科董事长王石的表态迅速给万科带来了近年来最大的一次公共信任危机。 万科网络危机案例: 网络危机扩散,万科捐款200 万的数目公布以后,网民立即将万科列入吝啬排行榜。针对网上的意见,王石在博客上发表了“十元论”,更引发如潮的网络批评,甚至有网民呼吁一起抵制购买万科的房子。事件发生不久,天涯论坛即出现大量批评王石的帖子,并被诸多博客以及论坛转贴,在网络上引起强烈反响。即使当万科追加善款之后,网络上同样出现《万科捐款一个亿的背后》等所谓“揭黑幕”文章,又掀起一轮批判质疑狂潮。 一个企业的CEO在网络上的一言一行都会被网民揭的无处藏身。 点评与分析: 在许多企业中,某些CEO 由于个人魅力与能力超凡,无形中已经成为企业的最佳代言人,公众与媒体也倾向于将CEO 言论等同于企业的立场,将CEO 的形象视为企业的形象,所以CEO 的一言一行一举一动都具有巨大的公众影响力。在这种情况下,CEO 更应谨慎从事,否则任何个人的失误都可能给企业带来连带负面影响。

2018-04-17

谁说锤子手机不好用?这20个品牌不同意

虽然不用锤子手机, 但每年都会关注锤子发布会。 因为每次发布会前都有很燃的海报文案出现, 发布会现场总有金句蹦出, 这些都能翻新我的思想,很受用很喜欢。 昨天是锤子发布会日, 在这之前, 锤子联合20家品牌发布了20张预热海报, 形式虽然借鉴了去年感恩节杜蕾斯的一波品牌联合, 但每句文案都十分文艺,再次被它圈粉。 @FIIL生活 他们说,耳机音质好听肯定特别贵 他们说,手机外观好看肯定价格高 他们还说 金鱼的记忆只有7秒呢 @LAMY凌美中国 他们说,钢笔能保证不漏墨就不错了 他们说,平价手机能达到“好用”就很不容易了 他们还说 人类的大脑使用率不到5%呢 @电视果 他们说,人工智能看起来酷,实际没啥用 他们说,手机越做越薄,纯粹为了炫技 他们还说 AlphaGo 不可能战胜世界冠军呢 @百雀羚 他们说,国货护肤品,质量没保障 他们说,国产手机,便宜没好货 他们还说 中国人跑不了短跑呢 @晨光粉丝团 他们说,学生就应该穿一样的校服, 留一样的发型,用一样的本子 他们说,手机就应该长得跟苹果一样 他们还说 丑小鸭丑呢 @春秋航空 他们说,性价比高准点率好的机票很难找 他们说,质量上乘的手机价格一定不便宜 他们还说 吃蛋黄会导致胆固醇升高呢 @岡本中国官方微博 他们说,太薄的安全套,不够安全 他们说,太薄的手机,电量撑不过一天 他们还说 太阳绕着地球转呢 @高德地图 他们说,周五下午5点走东五环,起码堵一小时 他们说,从拿手机自拍到发朋友圈,起码得半小时 他们还说 骑马是会一直流传下去的交通方式呢 @知书少年果麦麦 他们说,这年头都没人看书了 他们说,这年头,没有“大刘海”的手机不好卖了 他们还说 互联网会在1996年崩溃呢 @虎扑篮球 他们说,专业的篮球网站一定不够有趣 他们说,平价手机一定做工粗糙 他们还说 小个子当不了篮球巨星呢 @京东超市官方微博 他们说,不会有方便快捷的网上超市 他们说,不会有设计出色的平价手机 他们还说 喝柠檬水可以防癌呢 @每日优鲜missfresh 他们说,蔬菜水果肉蛋奶,还得去菜市场买 他们说,年轻人买手机,还得选国外品牌 他们还说 外国的月亮比较圆呢 @小牛电动 他们说,电动车不都长一个样 他们说,平价手机要什么设计感 他们还说 地球怎么可能是圆的呢 @小猪短租 他们说,金窝银窝不如自己的狗窝 他们说,好看的手机华而不实 他们还说 四肢发达一定头脑简单呢 @讯飞输入法 他们说,开4小时的会, 笔记要整理半小时 他们说,从拿手机自拍到发朋友圈, 至少需要半小时 他们还说 6年前是世界末日呢 @天真蓝 他们说,证件照千万别给人家看 他们说,没有“大刘海”的手机千万别拿出去卖 他们还说 西红柿和螃蟹千万不能一起吃呢 @微鲸 他们说,在家看片体验太差 他们说,手机办公效率太低 他们还说 “太空旅行简直太扯了”呢 @野兽生活 他们说,这么一小瓶喝了肯定不抗饿 他们说,这么薄的手机,电池肯定不耐用 他们还说 比空气重的机器肯定飞不起来呢 @一闪Onetake 他们说,拍了一个3分钟的短片。 需要一个导演,一个制片。 两个摄影师,一个剪辑师,一个后期。 如果路途远,还要加一个司机 他们说,你永远不知道, 用手机拍视频到发微博的过程,到底经历了什么 他们还说 “登陆月球对当前(194年)的技术来说太难了, 要想实现至少要 的200年以后”呢 @掌阅读书 他们说,百万销量的电子书市场压根不存在 他们说,好看又好用的手机也不存在 他们还说 引力波不存在呢 这20张海报的文案句式十分统一, 都是用反话先夸一句合作品牌, 再用反话夸一句自家品牌, 然后将事物上升到宇宙科技及生活中其他 人们本觉得不可能的事物, 最终都变成了可能。 用这样的三连“他们说”的否定句式, 更加肯定了联合的品牌和自身的价值所在。 可以说十分燃。 而且文案全程无产品的描述, 读起来就像春天的风吹着女孩子的裙, 文艺又浪漫。 其实老罗就是想告诉大家, “我卖的不是手机,是信仰!” —— END ——

2018-03-31

2018淘宝内容生态盛典 韩都衣舍捧回内容营销案例大奖

2018年3月30日,2018淘宝内容生态盛典将目光聚集到了内容运营的优秀商家及机构达人,探秘他们如何通过内容服务上亿消费者。其中,在微淘上拥有1700多万粉丝的韩都衣舍凭借双十一期间在微淘举行的真爱粉召集令活动,获得年度内容营销优秀案例大奖。 韩都衣舍近年来在内容营销方面取得的成绩有目共睹,他们在全网社交平台上沉淀了5000万粉丝。这个数字在国内已经超越众多一线明星的粉丝数。作为一家互联网快时尚女装品牌,对韩都衣舍最重要的运营平台,无疑是距离自己客户最近的微淘。韩都衣舍是如何在微淘上进行内容输出,并藉此获得业内肯定的呢?此次获奖案例,或许可以为我们提供一些经验。1.真爱粉召集令 韩都衣舍“一呼万应” 2017年双11期间,微淘发起了“真爱粉召集令”活动,各类大牌纷纷加入,与粉丝进行花式互动。韩都衣舍借助粉丝运营优势,以“打CALL少女啦啦队”为主题招募真爱粉,并为真爱粉发送上现金红包和彩妆礼品等福利,实力宠粉。粉丝则通过“写诗,写故事”等走心告白形式,讲述与韩都衣舍的故事并暖心表白。 (韩都衣舍在活动中收获大量粉丝暖心告白)最终,在粉丝的热情支持下,韩都衣舍凭借93万的人气指数,远远超过其他品牌,登上全品类品牌互动榜单榜首。在2018淘宝内容生态盛典上获得年度内容营销优秀案例,可谓实至名归。 2.微淘互动,俘获1700万粉丝 对平台而言,微淘是一个用户二次回访的核心入口,也是内容营销的重要活动阵地。对商家而言,微淘是核心粉丝的运营阵地,是高转化率的营销路径,也是内容开放和变现的通道。如何用好微淘这个“内容与粉丝的运营阵地”直接关系到商家与消费者的亲密程度。韩都衣舍之所以能够在真爱粉召集令活动中“一呼万应”,除了拥有的1700万粉丝基础之外,注重微淘内容运营和粉丝互动也是不断吸粉的一个极为重要的原因。 韩都衣舍一直专注于90、00后粉丝运营,并在社交语言、粉丝互动两个方面不断探索。通过微淘平台,韩都衣舍不仅向粉丝进行内容种草、分享当季流行趋势和时尚穿搭,更是不断向粉丝传递专业的、高品质的内容,并与粉丝进行非常亲密的互动。可见,正是由于韩都衣舍在产品品质、娱乐营销等方面找到了与粉丝契合的互动方式,抓住粉丝的兴趣点,才能够在内容营销的风口下脱颖而出,赢得粉丝的厚爱。“未来,我们希望借助微淘平台构建一个韩都衣舍的活跃粉丝阵地,吸引更多的用户关注并加入互动,深度连接内容与粉丝,培养一批忠实有影响力的超级用户。”韩都衣舍粉丝运营负责人无夷谈及微淘运营方向时说道。经过近些年电商行业的发展,“内容营销”已经不再是大家会常常提起的“热词”,很多商家业已摸索出了属于自己的内容输出路径及方式。但作为互联网服装领先品牌的韩都衣舍,依然在不断带给我们惊喜。相信这些成功经验,也会为后来者及整个行业起到无法估量的促进作用。