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亚洲最大公关公司蓝标遭遇公关危机

3月14日凌晨,公众号“有点自我”发文称,蓝色光标作为亚洲最大公关公司,在大规模裁员中不仅不给员工赔偿金,反而以“严重违纪”为由开除员工相威胁,劝诫员工主动离职。

自称蓝标小员工的主人公先是遭遇直属领导的“红脸劝退”,后是被HR威胁,直接提出“公司希望你自己主动离职,今天就走”的要求,并表示如果不听劝,那么公司“将会以严重违纪为由开除你,不会给你任何赔偿”、“如果你不配合,我会叫保安把你赶出去”。

原文中的主人公表达了自己无奈无力的处境,只能用偷偷录音、写文章的手段来捍卫原本属于自己的权利,同时引用了脉脉上匿名用户的爆料截图,加以证明蓝色光标的这一“流氓”行径。

小编我也联系了曾经在蓝标工作的朋友,核实了一些事实:

主人公以一个弱小小员工的形象,声情并茂的批判了自己的东家,成功驳得公众的同情,引起同样遭遇人们的共鸣,很多网友都在调侃“蓝色光标公关公司,这次该为自己公关了”。

不出所料,15日晚该公众号的文章已被删除,蓝色光标公众号发表一篇声明,没错,不是“致歉声明”,仅是一篇避重就轻的声明,在声明中致歉的是原文的主人公。

蓝标,你可以公关腾讯,在腾讯网上发一篇貌似了事的文章;也可以公关主人公,私下达成不可告人交易。但你在公众号上发表这个声明,是当公众都是傻X吗?有一丝错了意思吗?蓝标,不要在掩耳盗铃了好吗?原文中直属领导与主人公的对话截图是PS的吗?HR威胁主人公的录音是捏造的吗?我们相信该文主人公并不是给你蓝标扣屎盆子,是一种无余之举。那么作为号称亚洲最大的公关公司,请不要为自己公关,面对问题解决问题,鞠躬道歉才是有容乃大的度量,更能让公众为你竖大拇指。

再说说这个主人公,从你简短的澄清并致歉中,很明显那不是你的文笔。我们不清楚你与你们东家达成了什么样的交易,也理解胳膊拧不过大腿的道理。但你对得起那慷慨激昂的文章吗?对得起撸胳膊卷袖子,声援你的的公众吗?事情明显是在朝对你有力的一方发展,可以拿起法律的武器来武装自己啊,让更多的企业以此为鉴,为公众营造一个好的企业环境啊。但你没这么做!!!

或许是小编我太过理想化了,你有你的难处,有你的目的,况且这件事是发生在一家公关公司,你自己也是一名优秀的公关人……

哎吆,我突然有一个可怕预感,我们公众才是被套路的,公众只是你这名优秀的公关人的工具,一次成功的倒逼公关而已。

那么看看在你“澄清与致歉”后,东家在公司内部是怎么把你名字公开的,不知道如果张照片公布后,你的工作短期内是否能有着落呢。

小编作为汽车媒体人,自然想到蓝标目前及过去服务的汽车客户:广州丰田、陆风汽车、一汽-大众,一汽奥迪、宝马。如果蓝标连这点小危机都处理不好,那么这些客户的汽车公关危机能处理好吗?

 

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2018-03-31

肯德基×美拍:“街舞”刮到广告界,第一波借势营销来了

2018刚开年,新品类“街舞”就开始在网络形成刷屏热潮,大有接棒“嘻哈”之势。三大视频网站先后上线街舞类综艺收割大众流量,同样有着高度“嗅觉”敏锐的品牌主们自然也不会放过这个借势的好机会圈粉年轻用户。最近为推广最新的汉堡新品——热辣的“藤椒嫩笋鸡腿双层堡”,营销界的老司机肯德基就携手短视频平台美拍发起了一场#KFC复古disco挑战#活动,瞬间引起了全民在这个春节甩掉冬衣一起“尬舞”的热潮。短短几日内,肯德基在美拍上相关活动浏览量超过2500万,参与视频发布人数超过1.6万。谭维维等大V领先“尬舞”,有毒disco引发模仿效应3月中旬,人气歌手谭维维、人气演员徐娇在美拍上与粉丝会面,以一支复古disco撩起大家的兴致,以此为正式发起一场#KFC复古disco挑战#。一时间,美拍上的舞蹈达人们纷纷应战,复古风,穿越风,剧情风等各种舞蹈轮番上演。此外,美拍最近推出的新功能“舞蹈跟拍器”,更是解决了很多普通用户想跳舞、又不会跳的尴尬。通过美拍“舞蹈跟拍器”,达人示范的“复古disco”酷炫舞蹈可以慢放,舞蹈动作逐个分解后,用户可以跟着原视频边学边拍。不少用户纷纷惊叹美拍拯救了舞痴,原来自己也可以跳出复古disco,引发朋友圈新一轮刷屏。由肯德基和美拍共同发起的复古disco挑战,因为有趣又低门槛,迅速由达人引向普通用户,最终成为全民热潮。短短几日内,肯德基在美拍上相关活动浏览量超过2500万,参与视频发布人数超过1.6万。借势2018年的兴起的舞蹈热潮,美拍第一时间把舞蹈融入到营销领域,创新性策略给用户带来了新鲜感。在谭维维、徐娇等大V的带动下,自带“有毒”特质的复古disco瞬间引发模仿效应,甚至迅速蔓延到其它网络社交平台。值得一提的是,这次美拍还为肯德基定制了一款特效复古AR。丽花皇宫背景,复古disco灯光,更内嵌了各种花式特效。当用户在自发使用复古AR时,也为肯德基的新品汉堡带来了大范围的品牌曝光。美拍达人创意“尬舞”,花式植入万万没想到社交网络时代,社会话语权逐渐由媒体转移到个人,粉丝们越来越乐意去主动关注和相信一些具有人格魅力和感染力的KOL。网红、大V的影响力是毋庸置疑的,他们在垂直领域的营销潜力逐渐被挖掘出来。因此新语境下,营销方式也出现新的改变,区别于过去直接向消费者打广告方式,品牌们现在则倾向于通过一些网红、大V及垂直领域的达人,为品牌传递“个性化”信息。此次肯德基选择与美拍合作的成功,正是源于美拍达人在舞蹈垂直领域的号召力。显然,相对于打破圈层与年轻人对话的肯德基来说,美拍达人则更懂得自己的粉丝。他们懂得什么样的内容、风格更受年轻用户的喜欢。当肯德基在美拍发起复古disco活动后,美拍达人们通过自发的内容创造力将“汉堡”花式植入了“尬舞”之中。美拍男神陈靖川为了挑“复古disco”,别出心裁地换上了年代感慢慢的花衬衫和喇叭裤,在年代感满满的音乐下扭动舞姿。视频发布后迅速引起网友围观,收获超过8000次点赞。陈靖川更被粉丝调侃是“灵魂舞者”,自带五毛特效。同时,他设计的简单舞步也引发粉丝们模仿,开启“跟拍”模式一起get陈靖川同款。达人唐梓Neil也参与了复古disco挑战,这次他找来了3个小姐姐一起尬舞,在复古的滤镜下他们挑起爱情的恰恰,把爱情的题材融合到复古disco的舞步中,让粉丝感受到新鲜感。不少粉丝更是大呼“抱我!抱我!”在与粉丝的有爱互动性,这条视频轻松获得近200w+的播放、 9000+次的点赞。当“汉堡”遇上“尬舞”的效果总是让人万万没想到,还有达人创意上演穿越剧情,有的则设计了“汉堡”化身超能力者的趣味故事。在后舞力与创造力爆棚的美拍达人带动下,肯德基活动也很快被推向高潮。美拍跟拍器+复古AR ,低门槛操作全民放飞自我低门槛一直是活动策划在用户互动中的重要准则,因为人人都有表达的欲望,只要激励起用户的参与,就能引发UGC式的传播。曾经,“舞蹈”与营销的联系并不密切,因为舞蹈的较高门槛性也将许多零舞蹈基础的用户拒之门外。而美拍的“舞蹈跟拍器”则改变了这种状况。去年12月底,美拍正式上线了国内首款供用户边看边学的线上舞蹈模仿学习功能——舞蹈跟拍器。将舞蹈学习这件事细化到慢放、拆解节拍、模仿、跟跳的每一个具体步骤,帮助舞蹈爱好者学习跳舞。美拍“舞蹈跟拍器”的上线,解决了用户舞蹈上高门槛的参与问题,很快也助力到美拍的品牌营销活动中。在本次#KFC复古disco挑战#的活动,美拍正是通过为肯德基特制的“舞蹈跟拍器”教学视频“复古disco”,迅速把许多不专业的舞者甚至是不愿意跳舞的普通用户卷入进来,UGC内容大大丰富。丰富UGC内容自带传播力,可以很快地在微博微信等社交领域传播,以此为基础,美拍又创新性地把内容跟肯德基品牌结合,上线了个性化的复古AR。创意玩法为肯德基的新品汉堡带来了大量的品牌曝光,据了解,这已不美拍第一次玩转特效背景了,此前他们就为天猫定制过一款并受到追捧,这次美拍再次把特效背景的玩法带到肯德基的活动中,并增加了VR效果,同样大受欢迎。截至目前,整个#KFC复古disco挑战#活动参与人数已超过1.6w。花式推广,强势撩拨用户“尬舞”热情新的话题热点时时能吸引用户驻足,因此作为品牌自身,更需要懂得在合适的时间,用合适的方式传递到合适的目标人群,从而实现有效沟通。2018年的舞蹈热潮下,正值用户高度关注之时,也是品牌吸引关注度的最佳时机。美拍正式在app内设置了“舞蹈季”专区,#KFC复古disco挑战#活动也作为重要的内容之一入驻专区,因此也使得肯德基的品牌活动取得了“高话题度+高曝光度”的双重效果。美拍舞蹈季专区此外,美拍也为肯德基制作了可读性的banner推广位,并联动美图矩阵(美图相机、美颜相机等)跨平台共推,这样既能成为主题活动入口,方便用户一键进入话题主页,同时又能为肯德基带去更多的曝光机会。平台背书,美拍独特的“尬舞”氛围作为年轻人喜爱的短视频平台,美拍巨大价值在于,一直引领着青年潮流文化的走向,它不止是短视频平台,而是一个强大的UGC,并在其它社交平台蔓延传播。去年开始,美拍迅速洞察到舞蹈年新趋势,在内容运营上抢先布局,把「舞蹈」门类作为重点运营方向。并联合美拍舞蹈达人、顶尖舞团、艺人明星等,开展“美拍舞蹈季”系列活动,提升美拍的舞蹈生态。截至2017年11月,美拍已经聚集了超过3000位舞蹈达人、400家舞社,美拍还赞助了WOD世界舞蹈大赛、ARENA全球舞朝竞技场等国内外舞蹈赛事;此外,美拍还宣布已和数十家舞社签约合作,其中就包括人气偶像团体TFBOYS成员易烊千玺曾今学习街舞的嘉禾舞社、在《热血街舞团》中备受明星导师青睐的HELLODANEC、TI舞社等。达人之外,美拍最新上线的「舞蹈跟拍器」和「魔法涂鸦」两个新功能,把跳舞变成一件非常简单的事,让普通用户也能愉快蹦迪。此次#KFC复古disco挑战#活动之所以在美拍平台及各大社交平台迅速,跟美拍深耕的舞蹈氛围分不开的,美拍平台内拥有独特的流量优势。在“流量为王”的时代,美拍用新奇的玩法及“娱乐至上”的精神做强内容,聚拢了大批年轻流量,并据此沉淀了一大批优质的、有才华的短视频达人,这也让美拍成长为中国重要的短视频平台之一。爱分享爱表达是当代年轻人的态度,舞蹈更是成为年轻人追赶潮流、自我表达的一个重要方式。本次美拍与KFC的强强联合,创新性地把舞蹈潮流运用到营销领域,通过定制复古VR特效等方式降低参与门槛,为肯德基新品“藤椒嫩笋鸡腿双层堡”带来了大范围的曝光,这是肯德基打破圈层一次成功推广,也是美拍舞蹈向战略成功的证明。声明:全景网理财综合栏目作为信息内容发布平台,页面展示内容的目的在于传播更多信息,不代表全景网网站立场;全景网不提供金融投资服务,所提供的内容不构成投资建议。如您浏览全景网理财综合栏目或通过全景网理财综合栏目进入第三方网站进行金融投资行为,由此产生的财务损失,全景网不承担任何经济和法律责任。市场有风险,投资需谨慎。同时,文章内容刊发或转载的企业宣传资讯,仅代表作者个人观点,与本网无关。仅供读者参考,并请自行核实相关内容。

2018-04-17

蓝色猪标、WPiggy...小猪佩奇agency联名款都长啥样?

最近,小猪佩奇一不小心走上了时尚前沿,以至于大家YY的各大品牌和小猪佩奇的深度合作款,就这样非常卡哇伊地诞生了。 那么,如果让各大Agency和小猪佩奇也来cobranding一把,会联名出什么样的效果呢?不妨来看看吧! 【公关篇】 蓝色光标→蓝色猪标 ▽ ▼ 万博宣伟 Peppa always! ▽ ▼ 伟达公关 ▽ ▼ 前博雅公关 Peppa's Family ▽ ▼ 迪思公关 ▽ ▼ 爱德曼 ▽ ▼ 福莱公关 ▽ ▼ 际恒集团 ▽ ▼ 灵思云途 ▽ ▼ 凯旋公关 ▽ ▼ 【广告篇】 智威汤逊 之疯狂的佩奇 ▽ ▼ 李奥贝纳 ▽ ▼ 盛世长城 ▽ ▼ DDB ▽ ▼ BBDO ▽ ▼ BBH ▽ ▼ 省广 ▽ ▼ 180 ▽ ▼ 奥美 ▽ ▼ 【数字互动篇】 时趣互动 ▽ ▼ 环时互动 ▽ ▼ 氩氪互动 ▽ ▼ 新意互动 ▽ ▼ 【传播集团篇】 WPP集团 ▽ ▼ 宏盟集团 ▽ ▼ IPG集团 ▽ ▼ 阳狮集团 ▽ ▼ < 就这样 >

2018-04-17

妈妈是超人|妈妈的日常,才是最难的考试

《妈妈是超人》新一季开播,这一季的嘉宾是黄圣依、贾静雯、霍思燕和邓莎。在这四个家庭中,获赞最多的是霍思燕和嗯哼。嗯哼人小鬼大,说话满分,是个小小的暖男,同时又拥有符合年龄的天真。面对询问妈妈什么时候会生气,他会说,妈妈从来没对我发过脾气。玩滑梯的时候,担心站在下面的妈妈会被撞到,急忙叮嘱她:这样容易受伤。嗯哼会给妈妈端洗脚水,帮妈妈脱袜子,妈妈脚疼的时候,会暖心地帮妈妈吹吹。反观让人觉得心疼的,反而是黄圣依和安迪母子。通过节目很明显地能看出来,安迪是个缺少父母陪伴的孩子,他跟妈妈陌生而疏离,逛街的时候不愿被牵手,给妈妈搭配自己不喜欢的衣服,会全身都在拒绝妈妈的亲近。都说孩子是父母感情的晴雨表,一个家庭的亲密关系和教育,孩子都能清清楚楚表现出来。之所以会被这档综艺节目吸引,除了可以通过节目反思与孩子之间的相处,更多的是,会被节目中点睛的话语打到。生活中困惑的一些问题,居然能在节目里找到答案。下面摘抄几段,与大家共享:经历过怀胎十月的妈妈们可能会更能感同身受。?《妈妈是超人3》第二季片尾文案宇宙洪荒生命浩瀚无垠但只有母亲和孩子真正分享过心跳身体里的双倍心跳是孩子第一句“你好”对妈妈来说那是世界上最温柔的地震从此刻起我们缔结契约彼此守护我将带你看世界请务必玩得尽兴你将带我看自己因为爱不虚此行强壮的心跳声告诉我们世界最珍贵的东西不必费力寻找一直在我们身边你好宝贝你好妈妈很高兴遇见你此生请多多指教《妈妈是超人3》第一期片尾文案妈妈的日常才是最难的考试养孩子是阅读理解题不是算术题也正因为没有标准答案细枝末节的琐碎都是考验小到每天吃什么早餐如何让孩子吃青菜怎样处理和家人间的育儿矛盾如何化解孩子的负面情绪这场每天每刻都在进行的考试要做到拿捏精准背后是庞大的心血和纠结而其中最难的部分是孩子带来了检视自我的功课课本名字叫内部重生牵起孩子的小手活成更好的我们《妈妈是超人2》第三期片尾文案人生中的小别离一定是坏事吗?有些事身在其中是看不清楚的需要距离和时间来解说就像你教给孩子的规矩无论在不在身边都是他明天的礼物而如果不肯对过去的你说再见就不会知道往前一步多美好如果不曾孤身走千里又怎么晓得相聚要珍惜呢如果说爱是光那么恐惧和焦虑从来就是我们身后的影子但如果没有影子又怎么会有光呢《妈妈是超人2》第六期片尾文案当孩子降生到这个世上天上就会亮起一盏灯所以有了星星也是在孩子生日那天地上有个妈妈和一颗星相遇了于是我们要用仪式来感激这神奇的遇见恰好是你恰好是我在亿万颗星和亿万个人中找到彼此1岁的你拉着妈妈的手不敢松开2岁的你像个小机长此次航班飞往明天3岁的你喜欢一个新朋友像喜欢一只春天的小熊你想给他一个毛茸茸的拥抱5岁的你想当小超人学着照顾比自己弱小的人因为小星星想要发光很久以后你长大了送给妈妈一份生日礼物妈妈哭了,眼泪落地是这一份相遇走过时光的回音要不然下一个你的生日就和爸爸妈妈一起度过吧这或许就是生日的意义《妈妈是超人2》第七期片尾文案我们说每一对母子都是注定的相遇却忘了问妈妈天生就是妈妈吗为了零点零一的可能性去战斗的女生也曾是万千宠爱的女神在做妈妈之前她也是爱撒娇的孩子曾为了追梦从南到北她却脱下高跟鞋想为孩子打造一个花园把百般武艺练成柴米油盐越无所不能背后的付出越无法计算如果你遇到年少时的妈妈你会对她说什么呢?你会不会发现你从未完全了解她你想不想去看一看妈妈这个称呼背后的那个女生是谁在你成为她的梦想之前她是谁在即将到来的母亲节坐下来陪她陪伴是最好的礼物《妈妈是超人2》第八期片尾文案什么是最好的人生就像每一天地平线都要和落日亲吻一样每一天都有人温暖的陪在身边或心里面有时陪伴是一只小狗两个小伙伴踉踉跄跄一起冒险有时陪伴是一辈子的姐妹无话不谈 彼此照看可陪伴却不能替对方成长像天空陪伴鸟群却不能替他飞翔陪伴是我有信心和你一起面对生活的摩擦在平淡中做你的惊喜陪伴就像旅人和星星你不必一直见到它但你知道它在那里谢谢有你世界才不是寂寞荒野而是四季流转的花园《妈妈是超人2》第11期片尾文案等到夏天的尾巴蒲公英妈妈把孩子们高举过头顶风如期而至妈妈放开手孩子们欢笑着跑向天空这是田野上的小小的毕业典礼有一些毕业却没有仪式比如一个女孩的毕业礼是遇见另一个小小女孩婚姻的毕业礼是做了很多功课成为爱的学霸之后收获的全家福当你不再恐惧 大声告白胆怯的你毕业了但没有人知道这场考试有多难毕业是新旅程孩子们背着妈妈给的降落伞被爱庇佑着长成小树当蒲公英等风来当女孩变成妈妈当孩子们结伴出发昨天毕业了明天你好啊《妈妈是超人2》第12期片尾文案从前时光慢高楼还没代替小镇我们不在微信群见面想聚会就串个门谁家做了好吃的街坊领居一起分享妈妈们相互搭把手孩子们交朋友也不躲在电脑旁孩子离开家去寻找自己的人生拼图出发时和朋友选择了不同的路没想到竟会在半途重逢不断付出勇气和智慧才能得到下一个自己怀疑有时 相信有时孤单有时 扶持有时一路寻宝 步履不停虽然离开了妈妈但从未离开妈妈的指引当我们拼贴出丰盛完整的自己最终又将再回到母亲身边为什么要用影像记录妈妈和孩子的成长为了把成年的我们打碎跟着孩子再长大一次—— END ——